A Impure T-shirts ainda é uma marca pequena, mas já faz o maior sucesso na Itália e é especialista em criar controversias com seus produtos. As imagens cheias de verve crítica brincam com a figura de ícones vivos ou mortos, reais ou da ficção, e traz para eles uma boa dose de realidade, fazendo intervenções, para dizer o mínimo, irônicas.

De Carrie Bradshaw e as outras personagens da série Sex And The City e Amy Winehouse, passando por Mahatma Gandhi e Barack Obama, ninguém passa impune às frases e imagens da Impure, cuja filosofia principal está arraigada na crença de que nenhum fenômeno cultural é puro.

O próprio logotipo da marca, com a escolha de cores, já induz ao trocadilho entre as palavras “Impure” e “ I`m pure”, dando a ideia de que, em linhas gerais, os verdadeiros “heróis” somos nós, simples mortais - será? E tem mais: a marca é amiga do meio ambiente, já que toca projetos de plantio e cuidado com árvores na Costa Rica na tentativa de compensar a emissão de poluentes.